Seiring dengan meningkatnya kesejahteraan ekonomi dan tingkat konsumsi, muncul berbagai masalah lingkungan hidup di berbagai negara, termasuk negara-negara Asia. Sementara itu, produk dan merek yang mengusung nilai keberlanjutan atau sustainability kesulitan untuk bertahan di pasar. Sayangnya, penelitian tentang sustainability di Indonesia masih sangat sedikit. Penelitian ini bertujuan untuk melihat efek faktor-faktor psikologis pada sustainable purchase behavior. Faktor-faktor psikologis tersebut antara lain, environmental concern, perceived knowledge about sustainability issues, perceived consumer effectiveness, perceived marketplace influence, subjective ... "
