Ditemukan 1 dokumen yang sesuai dengan query
Annisa Chandra
"
[ABSTRAK
Ekuitas merek merupakan serangkaian aset dan kewajiban merek yang terkait
dengan sebuah merek, nama dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi
nilai yang diberikan sebuah produk atau jasa kepada perusahaan atau pelanggan
perusahaan tersebut. Penelitian ini membahas tentang pengaruh elemen-elemen
utama ekuitas merek, yaitu persepsi kualitas, kesadaran merek, asosiasi merek,
dan loyalitas merek, dalam membangun ekuitas merek Shell Helix HX3. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa hanya loyalitas merek yang memiliki pengaruh
positif yang signifikan terhadap ekuitas merek Shell Helix HX3. Dengan
demikian, sebaiknya Shell Indonesia ...
"
2015
T-Pdf
UI - Tesis Membership Universitas Indonesia Library
