Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Hey Whipple, Squeeze This, has helped generations of young creatives in advertising make their mark in the field. The lessons about writing and art direction contained in 5 previous editions of Whipple are still relevant. Creativity is still king. But students of the craft now need additional guidance to ply their craft in a digital-first world. This edition contains important new chapters and updates that explain how to create great advertising in any format, including viral video content for YouTube and TikTok, content-marketing, social media, digital campaigns, as well as traditional television, radio, print and outdoor ads""

"Era digital saat ini merubah cara dalam melakukan banyak hal, termasuk dalam berkomunikasi. Keberadaan internet dan Social media memudahkan komunikasi, dan tidak ada lagi batasan waktu dan tempat yang menghalangi kegiatan berkomunikasi. Penyebaran suatu informasi dari satu orang ke orang yang lain dan seterusnya dapat menyebar secara cepat, atau biasa disebut sebagai viral. Cepatnya informasi menyebar secara viral dapat menciptakan suatu trend tersendiri dan dapat membuat suatu informasi menjadi trend yang sedang ramai dibicarakan. Penyebaran informasi secara viral sendiri dapat digunakan sebagai komunikasi pemasaran suatu produk, yaitu dengan cara Word of Mouth, atau kini disebut juga sebagai Word of Mouse. Pada penelitian ini, ditemukan bahwa suatu informasi atau pesan dikomunikasikan secara viral melalui Social Media, dan kemudian menyebar melalui media konvensional. Penelitian ini juga menemukan bahwa pesan atau informasi yang mengandung emosi dapat menyebar secara viral melalui komunikasi viral, dan suatu pesan atau informasi yang menyebar viral secara tidak sengaja tidak dapat dikategorikan sebagai Komunikasi Pemasaran.

---

Digital era changes many thing in life, including how to communicate. The existing of Internet and Social Media makes communication becomes easy, there’s no boundaries like time and space to do some communication now. It also means some information can spread easily and fastly like wildfire, from one people to many people, and so on, or usually they say, going viral. When some information goes viral, that information can become a hot topic in Internet. Going viral also means more attraction, and it can also means more customer in perspective of Marketing Communication. How to use Viral Communication as Marketing Communication can help some product or service to reach their customer. From this research, we conclude that some information or message is communicated by Social Media to become viral, and then spread in mass media. We also conclude that a message with emotional content in it can spreading and become viral, and a message or information that become viral by coincidence cannot categorized as Marketing Communication."

"ABSTRAKBanyak pengiklan dan pemasar menggunakan strategi pemasaran viral untuk menarik calon konsumer danmembedekan diri dari kompetitor bisnis nya. Pemasaran viral atau iklan viral telah menjadi sedemikian rupadikarenakan kemajuan teknologi yang sangat cepat. Tidak lama ini, iklan di Youtube untuk film horor Amerikayang disebut The Nun mendapatkan banyak kritik dari masyarakat yang terdampak dari iklan tersebut. Iklan TheNun yang berdurasi enam detik tersebut mengandung unsur jump scare. Tetapi, diluar mendapatkan responnegatif, Film The Nun menjadi film dengan penjualan terbaik dari series The Conjuring. MenggunakanMalcolm Gladwells Three Rules of Epidemic, jurnal ini mengidentifikasi tiga hal yang mempengaruhipenyebaran positif dari negative WOM dari iklan The Nun.

---

ABSTRACTMany advertisers and marketers adopt viral marketing as a strategy to attract target audience and distinctthemselves from competitors. Viral marketing or advertising has evolved because of advanced development oftechnology. A recent advertising on Youtube for an upcoming American horror movie called The Nun receivedmany critics from people who are affected by the ad. The ad is a jump-scare six-second advertisement onYoutube. Despite receiving negative feedbacks, The Nun movie became The Conjuring franchises best-sellingmovie. Using Malcolm Gladwells Three Rules of Epidemic, this paper identifies the three rules that influencedthe positive spread of negative Word of Mouth (WOM) of The Nun ad. This paper is aiming to show how thejump-scare Youtube ad and negative WOM contributed in The Nun movie promotion."

"Beberapa tahun belakangan muncul istilah viral advertising. Kata tersebut menjadi kata kunci bagi para brand/merek untuk berusaha menerapkannya. Saat ini, mulai banyak brand/merek yang menggunakan konsep tersebut, dan beberapa berhasil mendapatkan dampak positif dari viral advertising yang dilakukan. Salah satu iklan di Indonesia yang pernah viral yaitu iklan serial milik Tropicana Slim yang berjudul “Sore: Istri dari Masa Depan”. Penelitian terdahulu telah meneliti efektivitas dan pengaruh dari iklan tersebut terhadap brand Tropicana Slim, yang menunjukan hasil yang positif. Namun, iklan ini belum ada yang meneliti dari sudut pandang viral advertising, seperti karakteristik di dalamnya. Maka tujuan dari penelitian ini untuk mengeksplorasi karakteristik viral advertising pada iklan “Sore: Istri dari Masa Depan”, serta menemukan elemen-elemen lain yang ada di dalam iklan tersebut, berdasarkan pendekatan dan kreativitasnya. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan melakukan studi literatur dan metode pengumpulan data observasi. Ditemukan bahwa iklan tersebut memiliki karakteristik dari viral advertising. Iklan tersebut juga memiliki pendekatan iklan secara emosional dan memiliki pengemasan cerita menarik yang baru dan fresh. Iklan “Sore: Istri dari Masa Depan” mampu menciptakan viral advertising yang disukai dan dibagikan oleh audiens. Walaupun masih ada hal yang perlu diperhatikan, yang ditunjang dari studi literatur penelitian lain.

---

In recent years, the term of viral advertising has emerged. These words become keywords for brands to try to implement them. Currently, many brands are starting to use this concept, and some have succeeded in getting a positive impact from the viral advertising that has been carried out. One of the advertisements in Indonesia that has gone viral is a serial ad belonging to Tropicana Slim, with entitled "Sore: Istri dari Masa Depan". Previous studies have examined the effectiveness and influence of these advertisements on the Tropicana Slim brand, which showed positive results. However, no one has researched this ad from the point of view of viral advertising, such as the characteristics in it. So the purpose of this study is to explore the characteristics of viral advertising in the "Sore: Istri dari Masa Depan" advertisement, as well as to find other elements in the advertisement, based on their approach and creativity. The method in this study uses a qualitative approach by conducting a literature study and observation data collection methods. It was found that the ad has the characteristics of viral advertising. The ad also has an emotional advertising approach and has a new and fresh interesting story. The ads “Sore: Istri dari Masa Depan” is capable to create viral advertising that is liked and shared by the audience. Although there are still things that need attention, which is supported by other research literature studies."

"ABSTRAKBanyak brand menyadari bahwa penjualan produk dan ide-ide paling baikbukan dari pemasar ke konsumen tetapi dari konsumen ke konsumen. Kampanyeviral marketing berfokus pada pengalaman pribadi terhadap suatu brand danmembuka kekuatan baru konsumen.Penelitian ini ditujukan untuk mengidentifikasi kampanye viral marketingyang berhasil melalui proses pengembangan dan produksi agen viral (creativematerial) dalam format digital. Proses seeding atau pendistribusian agen viralsecara online, dan proses tracking atau ukuran dalam menentukan kriteriaakuntabilitas dan keberhasilan dari kampanye viral marketing.Pendekatan yangdigunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif yaitu penelitian yangmenghasilkan dan mengolah data yang sifatnya deskriptif. Dari hasil penelitian initerlihat bahwa pemanfaatan sosial media untuk kampanye viral marketing perluadanya manajemen yang menyangkut perencanaan dan sistemasi pesan maupunpenggunaan sosial media yang sesuai dengan tujuan target pasar.

---

ABSTRACTMany brands realize that the sale of the product and the most excellentideas not from marketers to consumers but from consumer to consumer. Viralmarketing campaign focuses on the personal experience and the opening of abrand new power consumers.This study aimed to identify a successful viral marketing campaignthrough the development process and production of viral agents (creativematerial) in digital format. The process of seeding or distribution of viral agentsonline, and the process of tracking or accountability criteria in determining thesize and success of a viral marketing campaign.The approach used in this study isa qualitative approach to research that generate and process data that aredescriptive. From these results it appears that the use of social media for viralmarketing campaign management regarding the need for planning andsystematization and use of social media messages that correspond to the targetdestination market."

"Menggambarkan bagaimana meme politik yang viral di media sosial Twittermelalui tiga dimensi dan faktor penyebaran konten apa saja yang muncul dalammeme politik viral di media sosial Twitter pada saat demonstrasi mahasiswa padaSeptember 2019. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metodeanalisis isi (content). Data yang dianalisis adalah dari hasil dokumentasi lapanganpada media Twitter. Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa meme mengandungtiga dimensi, yang mana setiap meme memiliki karakteristik dimensinya masingmasing.Viralnya sebuah meme dipengaruhi oleh beberapa faktor, diantaranya ialahenam faktor konten viral yang dikemukakan oleh Shifman (2014). Setiap memepasti memiliki dua atau lebih faktor tersebut. Faktor positivity (humour) merupakansalah satu faktor yang sangat digemari dan dapat menjadi hal krusial dalammembantu penyebaran meme tersebut. Selain itu, setiap meme juga memiliki fungsikomunikasinya masing-masing yang dapat membantu bagaimana meme tersebutdapat diterima baik dalam masyarakat. Meme yang viral juga bisa dibuat oleh akunyang memiliki pengikut yang sedikit

---

Describes how viral political memes on Twitter social media through threedimensions and what content distribution factors appeared in viral political memeson Twitter social media during student demonstrations in September 2019. Thisstudy uses a qualitative approach with content analysis methods. The data analyzedis from the results of field documentation on Twitter media. From the results of thisstudy, it is known that memes contain three dimensions, where each meme has itsown characteristic dimensions. The virality of a meme is influenced by severalfactors, including the six factors of viral content stated by Shifman (2014). Everymeme has two or more of these factors. The positivity (humor) factor is one factorthat is very popular and can be crucial in helping the spread of these memes. Inaddition, each meme also has its own communication function which can help howthe meme can be well received in society. Memes that are viral can also be createdby accounts that have a small following"

"Sejak tahun 2000 jumlah penderita HIV/AIDS di Indonesia meningkat tajam, terutama pada pecandu narkotika suntik. Terapi antiretroviral yang terbukti dapat menurunkan mortalitas dan meningkatkan kualitas hidup pasien, diberikan berdasarkan kondisi klinis, jumlah sel limfosit CD4 dan kadar virus dalam darah. Dalam penelitian ini dilakukan pemeriksaan kadar CD4 dan kadar virus pada 71 pasien HIV asimptomatik yang merupakan pecandu narkotika suntik untuk melihat apakah kadar CD4 berkorelasi dengan kadar virus HIV. Kadar CD4 diperiksa dengan metode imunofluoresensi indirek menggunakan antibodi monoklonal dan kadar virus menggunakan teknik PCR. Pemeriksaan hitung virus dilakukan pada 56 pasien yang mempunyai kadar CD4 lebih dari 200 sel/mm3 (x = 473 + 180,6). Sebanyak 30 orang (55,4%) mempunyai kadar virus dalam darah lebih dari 55.000 kopi/ml dan 35,7% kadar virusnya 5.000-55.000 kopi/ml. Korelasi antara kadar CD4 dengan kadar virus dalam darah memberi nilai r: 0,194. Disimpulkan bahwa pada pecandu narkotika kadar CD4 tidak berkorelasi dengan kadar HIV sehingga pemberian antiretroviral sebaiknya didasarkan pada kadar HIV dalam darah. (Med J Indones 2002; 11: 143-7)

---

Since the year 2000 there has been a steep increased in the number of HIV/AIDS patients in Indonesia , coming mostly from intravenous drug users. Antiretroviral treatment has been proved to decrease mortality and increase quality of life of HIV/AIDS patients. The treatment is given according to clinical condition of the patients, number of CD4 and viral load. In this study, CD4 and viral load were examined in 71 asymptomatic HIV patients originated from injecting-drug users. CD4 counting was performed by indirect immunoflouresence method using monoclonal antibody, and viral load was tested using PCR technique. Among 56 patients who has the number of CD4 more than 200/mm3, 30 patients (55,4 %) has viral load more than 55,000 copies/ml and 35,7% has viral load 5,000-55,000 copies/ml. Correlation between the number of CD 4 and viral load gave the r value of 0,194. It is concluded that there is no association between the number of CD 4 and viral load in drug user HIV/AIDS patients. The treatment of HIV/AIDS for these patients should be given according to the viral load. (Med J Indones 2002; 11: 143-7)"