Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

Hasil Pencarian

Ditemukan 2 dokumen yang sesuai dengan query
cover
Sheren Shusmita
Pengaruh Self-Congruity terhadap brand loyalty : studi kasus pada konsumen brand minuman cokelat 'MILO' = The impact of Self-Congruity to brand loyalty : a study on 'MILO' consumers
" [ABSTRAK
Penelitian ini membahas mengenai kesesuaian diri konsumen anak dengan brand (self-congruity) yang memengaruhi loyalitas brand (brand loyalty). Pengaruh antara self-congruity dan brand loyalty tersebut dimediasi oleh kualitas hubungan dengan brand (brand relationship quality). Sebanyak 104 responden, yang merupakan konsumen brand MILO berusia 11-14 tahun, berpartisipasi dalam penelitian ini. Analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modelling (SEM) yang diolah menggunakan program SPSS 22 dan AMOS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-congruity tidak memengaruhi brand loyalty secara signifikan. Sementara itu, self-congruity berpengaruh signifikan terhadap brand relationship ... "
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2016
S62256
UI - Skripsi Membership  Universitas Indonesia Library
cover
Laura Brigitta Ludju
Pengaruh celebrity brand dan user personality congruence dalam celebrity endorsement terhadap brand attitude dan dampaknya pada brand purchase intention: studi pada kolaborasi lipstick lokal Indie SAS C dengan Tyna Kanna Mirdad dalam sosial media Instagram = The impact of celebrity brand and user personality congruence on brand attitude and the impact on brand purchase intention: study on local Indie lipstick SAS collaboration with Tyna Kanna Mirdad in social media Instagram
" Penelitian ini mengadopsi penelitian yang dilakukan oleh Pradhan, Duraipandan dan Sethi (2014) di India. Objek penelitian tersebut adalah brand sepatu olahraga seperti Adidas, Nike, Puma dan Reebok. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh kesesuaian kepribadian konsumen dengan merek  (UP-BP congruence), kesesuaian merek dengan selebriti (BP-CP congruence), dan kesesuaian selebriti dan konsumen (CP-UP congruence) terhadap sikap brand (brand attitude atau BA) dan dampaknya pada minat beli (brand purchase intention atau BPI). Pengaruh celebrity-brand-user personality congruence terhadap ... "
Depok: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2019
S-Pdf
UI - Skripsi Membership  Universitas Indonesia Library