Ditemukan 1 dokumen yang sesuai dengan query
Lidhyananta Martdianasari
"
ABSTRAK
Saat ini, terjadi perubahan perilaku konsumen dalam keputusan pembelian mereka
yang lebih melihat pada persepsi atas brand dibandingkan realita produk tersebut.
Hal ini menyebabkan terjadinya perubahan pola pikir dari product-blame menjadi
brand-blame. Mengingat persepsi adalah hal yang sangat sensitif dan mudah
berubah, maka brand orientation dapat menjadi pilihan strategi perusahaan untuk
memenangkan konsumen, kompetisi dan pasar. Berdasarkan hal-hal tersebut,
peneliti mengadakan penelitian mengenai brand orientation pada UMKM dan
pengaruhnya terhadap kinerja keuangan UMKM. Penelitian ini menggunakan
metode SEM. Kesimpulan yang diperoleh pada penelitian ...
"
2014
S54110
UI - Skripsi Membership Universitas Indonesia Library
