Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

Hasil Pencarian

Ditemukan 1 dokumen yang sesuai dengan query
cover
Dewa Ayu Kalyana Putri
The effect of traditional advertising and social media communication on consumer based brand equity and purchase intention. Case study of FMCG cosmetics industry in Indonesia (Maybelline, Revlon, Wardah) = Pengaruh iklan tradisional dan media sosial terhadap consumer based brand equity dan purchase intention. Kasus: industri kosmetik FMCG di Indonesia (Maybelline, Revlon, Wardah)
" Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari iklan tradisional dan komunikasi di media sosial (firm created & user generated content) terhadap consumer based brand equity; functional brand image, hedonic brand image, dan brand awareness. Penelitian ini juga menguji pengaruh dari functional brand image, hedonic brand image dan brand awareness terhadap purchase intention melalui brand attitude. Objek dari penelitian ini adalah tiga top brand di industri kosmetik FMCG di Indonesia yaitu Maybelline, Revlon, dan Wardah. ... "
Depok: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, 2016
S65103
UI - Skripsi Membership  Universitas Indonesia Library