Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Salah satu produk yang dikonsumsi oleh remaja adalah media, termasuk radio. Kebanyakan remaja menganggap radio sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari (www.kassof.com/insight/ri-fa950.htm). Bagi remaja, radio bukan hanya sebuah benda mati berbentuk media elektronik, melainkan bisa berubah fungsi menjadi teman akrab sehingga membuat radio berfungsi seperti manusia. (Prambors 102.30 Tahun, 2001). Radio juga bisa berfungsi sebagai trendsetter di kalangan remaja. Melalui radio, remaja bisa mendapatkan petunjuk tentang bagaimana gaya bicara, gaya hidup dan cara berperilaku.Melihat potensi pasar remaja yang cukup besar maka pemasar berlomba-lomba untuk merebutnya. Namun beberapa stasiun radio di Jakarta yang pernah mencoba membidik segmen remaja, harus mengalami kegagalan atau bahkan mengubah haluan, seperti Elshinta, Queen dan DMC (Cakram, Oktober 2000). Kegagalan tersebut disebabkan ketidakmampuan mereka meraih pangsa pasar dan iklan yang memadai. Karena itu, diperlukan strategi jitu untuk bisa merebut iklan dan sekaligus bertahan. Konsep mengenai segmentasi merupakan salah satu cara yang layak dipertimbangkan. Oleh karena sifatnya yang lokal, dalam radius jangkauannya radio harus memiliki segmen yang tajam dan jelas siapa yang ingin dijangkau (Kasali, 1998).Selain harus melakukan segmentasi dengan baik, perlu juga diperhatikan faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi evaluasi audiens terhadap radio yang didengarnya. Faktor-faktor yang mempengaruhi ini menjadi penting karena berdasarkan evaluasi tersebut, audiens dapat menentukan stasiun radio mana yang akan tetap didengarkan dan mana yang akan ditinggalkan. Pendengar yang merasa puas akan cenderung lebih loyal pada stasiun radio yang biasa didengarnya.Dari teori dan penelitian yang pernah dilakukan sebelumnya, diketahui ada banyak faktor yang dapat mempengaruhi evaluasi audiens terhadap media, antara lain gratifikasi yang diharapkan dan gratifikasi yang diperoleh, faktor demografi, kepribadian, peadapat teman sebaya, kepemilikan media, intensitas penggunaan media dan tingkat interaktivitas (Finn 1997; Lin, 1993; Mc Quail, 1987; Myers, 1988; Rayburn, 1985; Rosengren 1974; Turner & Helms, 1991; Windahl et al., 1995).Berdasarkan latar belakang di atas, maka penelitian ini dilakukan untuk menjawab beberapa permasalahan sebagai berikut:1. Bagaimana profil segmen pendengar radio untuk remaja di Jakarta?2. Apakah evaluasi remaja terhadap radio dipengaruhi oleh faktor jenis kelamin, tingkat sosial ekonomi, sociability, pendapat teman sebaya, kepemilikan media, penggunaan media, tingkat interaktivitas, gratifikasi yang diharapkan dan gratifikasi yang diperoleh?3. Bagaimana pola hubungan faktor-faktor yang mempengaruhi evaluasi pada radio oleh remaja di Jakarta?4. Bagaimana pola hubungan faktor-faktor yang mempengaruhi evaluasi terhadap radio pada masing-masing segmen pendengar remaja di Jakarta?Penelitian yang bersifat eksplanatif ini dilakukan pada populasi remaja di Jakarta yang berusia 15-18 tahun dan sampelnya dipilih secara multistage random sampling. Sedangkan yang menjadi sampel adalah para siswa dan siswi dari 10 SMU di Jakarta dengan total responden 341 orang.Hasil pengolahan data dalam penelitian ini menunjukkan bahwa segmentasi pendengar radio remaja berdasarkan pola konsumsi media dan gratification deficiency dapat dibagi ke dalam 3 (tiga) kelompok, yaitu: pendengar kebanyakan (54,3%), pendengar pasif (34%) dan pendengar interaktif (11,7%).Evaluasi pendengar remaja terhadap radio, baik secara langsung maupun tidak langsung dipengaruhi oleh faktor jenis kelamin, tingkat sosial ekonomi, sociability, pendapat teman sebaya, kepemilikan media, penggunaan media, tingkat interaktivitas, gratifikasi yang diharapkan dan gratifikasi yang diperoleh.Pengujian pola hubungan faktor-faktor yang mempengaruhi evaluasi pada radio memperkuat juga dugaan adanya hubungan yang signifikan antara gratification obtain dan evaluasi (gratification deficiency) pada radio (r= -0,574; sig.0,000). Selanjutnya gratification obtained dipengaruhi secara bersama-sama oleh gratification sought dan intensitas mendengarkan radio (r2 = 0,465, sig. 0,000). Pada model pola hubungan tersebut juga ditemukan pengaruh yang timbal balik antara tingkat interaktivitas dan intensitas mendengarkan radio (r=210, sig.000; r= 0,279, sig.0,000). Oleh karena itu, pihak-pihak yang berkepentingan dalam perencanaan dan pengelolaan radio perlu mempertimbangkan faktor-faktor di atas dalam menyusun program maupun format radio.Model pola hubungan faktor-faktor yang mempengaruhi evaluasi pada media radio cenderung berbeda pada masing-masing segmen pendengar radio, dimana kelompok "pendengar kebanyakan" memiliki model path yang paling sesuai dengan model umum. Sedangkan model path pada kelompok "pendengar interaktif" memperlihatkan perbedaan yang paling menonjol.Ada beberapa rekomendasai akademis yang diajukan berdasarkan hasil penelitian ini. Disamping memasukkan faktor interaktivitas sebagai salah satu intervening variable, pertimbangan strukural berupa pengaruh berbagai jenis media yang terdapat di lingkungan audiens juga harus diperhatikan dalam setiap penelitian tentang proses konsumsi media. Untuk itu, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut dengan kajian teoritis yang lebih luas dan mendalam agar didapatkan model path yang lebih baik."

"ABSTRAKPertambahan penduduk yang sangat besar di kota menyebabkan semakinsempitnya lahan yeng tersedia untuk pemukiman. Oleh karena itu pembangunanrumah susun merupakan alteraatif terbaik untuk pembangunan pemukiman diperkotaan.Kehidupan penghuni rumah susun berbeda dengan penghuni di lingkunganperumahan biasa yang tidak bertingkat. Salah satu ciri yang menonjol pada penghunirumah susun adalah kebersamaan penghuni. Setiap penghuni rumah susun tidakdapat menghindarkan diri dari hak dan kewajibannya terhadap pemilikan bersamaatas fasilitas bersama yang tersedia, seperti tangga bersama, koridor, pipa-pipasaluran, taman, sarana jalan, lampu penerangan, dan sebagainya. Fasilitas bersamatersebut merupakan milik mereka bersama yang digunakan dan dipelihara secarabersama pula.Pemeliharaan fasilitas bersama di rumah susun merupakan hal yang penting.Fasilitas yang tidak terpelihara akan menjadi kotor dan rusak, serta dapatmenimbulkan pengaruh buruk bagi penghuninya, misalnya dapat membuat penghunimerasa tidak betah. Oleh karena itu perlu adanya partisipasi dari para penghunidalam memeiihara fasilitas bersama di rumah susun.Menurut White (1981) partisipasi terdiri atas tiga dimensi yaitu : dimensipengambilan keputusan, dimensi kontribusi, dan dimensi turut menikmati hasilkegiatan (p. 18).Dalam literatur disebutkan bahwa salah satu faktor yang dapatmempengaruhi partisipasi seseorang adalah kohesi kelompok (Festinger et al., 1963;Johnson & Johnson, 1994; Kuppuswamy, 1979). Yang dimaksud dengan kohesikelompok yaitu sejauh mana anggota-anggota suatu kelompok merasa tertarik satusama lain sehingga mereka ingin tetap bersama dalam kelompok itu.Berdasarkan latar belakang yang telah disebutkan di atas, permasalahandalam penelitian ini dapat dirinci sebagai berikut;1. Apakah terdapat hubungan yang signifikan antara kohesi kelompok dengandimensi pengambilan keputusan dari partisipasi penghuni dalam pemeliharaanfasilitas bersama di rumah susun ?2. Apakah terdapat hubungan yang signifikan antara kohesi kelompok dengandimensi kontribusi dari partisipasi penghuni dalam pemeliharaan fasilitas bersamadi rumah susun ?3. Apakah terdapat hubungan yang signifikan antara kohesi kelompok dengandimensi turut menikmati hasil kegiatan dari partisipasi penghuni dalampemeliharaan fasilitas bersama di rumah susun ? Penelitian yang bersfat deskriptif ini dilakukan di rumah susun Klender,Jakarta Timur. Subyek penelitian adalah para penghuni rumah susun yangdikelompokkan berdasarkan blok dan jenis kelamin.Pengumpulan data dilakukan dengan memberikan kuesioner kohesikelompok dan kuesioner partisipasi penghuni dalam pemeliharaan fasilitas bersamadi rumah susun. Untuk mengetahui ada atau tidaknya hubungan digunakan rumuskorelasi Kendall-tau (x).Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa :1. Terdapat hubungan yang signifikan antara kohesi kelompok dengan dimensipengambilan keputusan dari partisipasi penghuni dalam pemeliharaan fasilitasbersama di rumah susun.2. Terdapat hubungan yang signifikan antara kohesi kelompok dengan dimensikontribusi dari partisipasi penghuni dalam pemeliharaan fasilitas bersama dirumah susun.3. Tidak terdapat hubungan yang signifikan antara kohesi kelompok dengan dimensiturut menikmati hasil kegiatan dari partisipasi penghuni dalam pemeliharaanfasilitas bersama di rumah susun.Ada beberapa saran yang diajukan berdasarkan hasil penelitian ini. Penelitianini menunjukkan bahwa kohesi kelompok berhubungan dengan dimensi pengambilankeputusan dan dimensi kontribusi dari partisipasi penghuni dalam pemeliharaanfasilitas bersama di rumah susun. Oleh karena itu pihak-pihak yang berkepentingandalam perencanaan dan pengelolaan rumah susun disarankan untuk menciptakanlingkungan yang mendukung timbulnya kohesi kelompok, serta melibatkan parapenghuni dalam kegiatan-kegiatan yang dapat meningkatkan interaksi sosial dankeija sama di antara mereka. Adapun saran untuk penelitian selanjutnya diantaranyaadalah melakukan penelitian serupa secara kontinyu mulai dari proses pengambilankeputusan, palaksanaan kegiatan, sampai pada evaluasi kegiatan yang melibatkanpartisipasi penghuni rumah susun."