Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"ABSTRAKMenjadi bank sekarang ini tidak semudah seperti keadaan 10 tahun yang lalu, dimana tuntutan akan layanan perbankan masih belum tinggi. Sekarang ini sudah mulai timbul tuntutan akan layanan yang makin tersegmentasi sesuai kebutuhan nasabahtersebut.Walau masuk ke dalam pengelolaan BPPN pada masa krisis, BCA kini telah menjadi leader dalam transaction banking. T etapi seiring dengan ketatnya persaingan antar bank, di mana bank-bank lebih agresif untuk meniru hal-hal yang selama ini dianggap sebagai keunggulan BCA.Salah satu cara untuk mengerem persaingan ini adalah dengan meningkatkan kemampuan dari merek BCA, walau fitur yang ditawarkan sama tetapi jika konsumen lebih memilih BCA tentunya akan sangat menguntungkan BCA dalam mengatasi persaingan ini. Chematony (2002) mengutip perkataan Doyle (2000) bahwa "business success is due, in no insignificant part, to brand performance".Apa yang ingin diungkapkan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel-variabel apa sajakah yang secara signiftkan berperan membentuk basil yang positif dari Brand Equity (Branding Benefit) dari Bank Central Asia dan berapa besar hubungan dari variabel-variabel tersebut dalam membangun hasil dari ekuitas merek itu.Penelitian ini menggunakan model Customer Based Brand Equity yang dikemukakan Keller. Dalam model tersebut, "Brand-building Tools and Objectives" membentuk "Consumer Knowledge Effects" yang lalu membentuk "Branding Benefit". Sementara pengetahuan konsumen terhadap merek (brand knowledge) dibangun dari tiga faktor utama, yaitu: pemilihan elemen merek (choosing brand element), membangun program pemasaran (developing marketing program) dan daya ungkit dari asosiasi sekunder (leverage of secondary association). Lalu dua faktor utama dari pengetahuan pelanggan (Customer Knowledge Effect), yaitu: kesadaran terhadap merek (brand awareness) dan gambaran tentang merek (brand image). Hubungan antara keenam variabel ini lalu diterjemahkan menjadi 8 hipotesis penelitian yang akan diuji dalam penelitian ini.Untuk mencapai tujuan yang didasarkan atas definisi di atas, penelitian dilakukan dengan menggunakan dua metode riset, yaitu riset eksploratori dan riset deskriptif yang menggunakan sumber data primer melalui metode sample survey dengan instrument utama berupa kuesioner. Riset eksploratori dilakukan melalui studi pustaka dan kuesioner open ended question yang dibimbing langsung oleh penulis. Lalu variabel-variabel yang diperoleh dalam riset eksploratori ini akan menjadi dasar pertanyaan dalam riset deskriptif Riset deskriptif sendiri dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Untuk menguji reliabilitas metode pengukuran, dilakukan pengujian dengan menggunakan uji validitas melalui factor loadings dan nilai T serta uji reliabilitas melalui composite / construct reliability, dan variance extrancted measure. Setelah itu variable yang tersisa akan dimasukkan ke dalam persamaan Stuctural Equation Modelling dan melalui tahapan uji kecocokan keseluruhan model dan uji kecocokan model struktural.Dalam uji kecocokan keseluruhan model, diperoleh basil bahwa model memiliki goodness of fit yang tinggi baik dalam uji absolute fit, incremental maupun parsimonious fit measures. Tetapi dalam uji kecocokan model struktural masih terdapat beberapa hubungan yang tidak lolos dalam uji, sehingga langkah berikutnya adalah memodifikasi model dengan mengurangi jalur hubungan dimulai dari yang paling lemah hingga tersisa hubungan yang signifikan.Setelah melalui beberapa tahapan diperoleh hasil bahwa variabel "Marketing Program" signiftkan mempengaruhi variabel "Brand Image" dan variabel "Secondary Association" signifikan mempengaruhi variabel "Brand Awareness" yang lalu mempengaruhi variabel "Branding Benefit". Dan masing-masing hubungan itu merupakan hubungan yang positif.Dari hasil temuan dalam penelitian disimpulkan bahwa dari delapan hipotesis yang diungkapkan pada awal penelitian ternyata hanya tiga hipotesis yang terbukti yaitu: Hipotesis 3 bahwa variabel "Leverage of Secondary Association" secara signiftkan mempengaruhi variabel "Brand Awareness" dalam hubungan yang positif; Hipotesis 5 bahwa variabel "Developing Marketing Program" secara signiftkan mempengaruhi variabel "Brand Image" dalam hubungan yang positif; lalu Hipotesis 7 bahwa variable ''Brand Awareness" secara signiftkan mempengaruhi variabel "Branding Benefits" dalam hubungan yang positifKemudian beberapa saran dapat diangkat yaitu langkah yang perlu diambil BCA untuk meningkatkan performa bisnis yang diambil melalui peningkatan kinerja brand dengan cara memaksimalkan branding benefit adalah dengan meningkatkan Brand Awareness melalui upaya untuk mensosialisasikan Faktor yang membentuk Secondary Leverage yang berdasarkan penelitian memberikan pengaruh paling besar dan signiftkan bagi peningkatan Branding Benefit. Selain itu disarankan penelitian lanjutan dalam skala yang lebih luas dan dalam industri yang berbeda selain pada industri yang pernah diteliti selama ini."

"ABSTRAKIndonesia seringkali dijuluki sebagai ibukota social media dunia, terbukti dengan banyaknya jumlah pengguna social media di kota-kota besar Indonesia. Dengan berlatar belakang dinamisnya penggunaan social media di Indonesia, melalui pendekatan kualitatif tesis ini meneliti formulasi komunikasi dari tiga orang tokoh yang yang lahir dan besar dari social media, dari bukan siapa-siapa menjadi orang yang berpengaruh berkat personal branding yang mereka bangun melalui platform social media yang digunakan, yaitu Facebook, Twitter dan Instagram. Dalam penelitian ini, analisa formulasi pembentukan personal branding akan dibentuk melalui komunikasi yang akan membentuk brand awareness dan brand personality, sehingga membentuk suatu wujud personal branding yang otentik, relevan, jujur, positif, kuat dan dipercaya.

---

ABSTRACTIndonesia is often called as the social media capital of the world, as evidenced by the large number of social media users in major cities in Indonesia. With the background of the dynamic use of social media in Indonesia, through a qualitative approach, this thesis examines the communication formulation of three figures who were born and raised on social media, from nobodies become an influential person just by using personal branding that they build through social media platform such as Facebook, Twitter and Instagram. The formulation analysis of personal branding establishment on this study will be established through communication that will establish brand awareness anda brand personality, thus will form an authentic, relevant, honest, positive, strong and credible personal branding."

"This study is about city branding This research is motivated bu the potential of citty branding creation as a way to improve regional competitiveness. The purpose of this study is to descrive the various efforts made by the local government of DIY to improve the competitiveness of the region with city Branding. This research uses the qualitative method data collection method is done by triagulation technigue of data source. While data processing researcher does data reduction. The results obtained in this study are first city Branding DIY has been running well rebranding DIY is likely to increase the competitiveness of regions including local revenue. This is evidenced by the increase in investment achieved by the government of Yogyakarta. It' s just that city branding is still focused on tourrism but it can be used for other sectors. Sicond the DIY rebranding (2014) profides many improvenments especially in terms of concept logo and tagline. In addition,the Yogyakarta provincial government has estabilished city branding councils city branding strategy roadmap and governor regulation of city branding in DIY Its just that there has been no evaluation since the rebranding was done by the provincial government of DIY how this rebranding can be implemented by the local goverment and city branding council and there is no extent to which the strategy in the roadmap implemented"

"ABSTRAKPenelitian ini membahas konsep citra suatu kota dan strategi pembentukan mereksuatu kota. Dua konsep tersebut yang lebih dikenal lewat kosnep city brandingdan city image dianggap penting saat ini karena perkembangan teknologiinformasi semakin pesat yang memberikan dampak bagi berbagai aktifitasmasyarakat, khususnya bidang pemasaran. Layaknya sebuah produk, sebuah kotaharus dapat diingat dan diasosiasikan dengan baik oleh konsumen sasaran jikaingin dianggap berbeda, unik dan memberikan nilai yang lebih baik, ditengahbanyaknya informasi serupa tentang kota-kota lainnya yang bisa diterimamasyarakat dalam waktu yang singkat, sehingga saat ini dibutuhkan strategi yangtepat dalam membangun citra kota yang diinginkan.Berdasarkan paparan tadi penelitian ini meneliti pola hubungan terbentuknya cityimage melalui kegiatan city branding, pada city brand “Enjoy Jakarta”, yangmemiliki tujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh antara variabel-variabelterkait pembentukan city image, seperti brand awareness, dan strategi perluasanmerek seperti City Branding, Positioning dan Communicating the Brand yangmembentuk suatu pola hubungan saling ketergantungan.Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain eksplanatif, respondenpada penelitian ini adalah mahasiswa pascasarjana komunikasi UniversitasIndonesia berjumlah 175 orang yang ditarik secara acak sederhana (simle random)pada populasi keseluruhan mahasiswa komunikasi pascasarjana angkatan 2012-2013 yang berjumlah 317 orang. Metode analisis data dilakukan dengan analisisstatistik deskriptif dan analisis jalur (Path Analysis) untuk membuktikan hipotesadalam penelitian ini.Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan darivariable-variabel yang diuji baik pada model struktur pertama maupun modelstruktur kedua. Pada struktur pertama terdapat pengaruh positif dan signifikan darivariable City Branding dan Communicating the Brand dalam membentuk BrandAwareness. Sedangkan pada model struktur kedua juga terdapat pengaruh yangpositif dan signifikan pada variable City Branding, Positioning, Communicatingthe Brand, dan Brand Awareness dalam membentuk City Image. Sedangkan padapola hubungan yang terjadi, pengaruh jalur pada variable positioning baikpengaruh lansung dan tidak lansung adalah pengaruh yang terbesar dalammembentuk City Image.

---

ABSTRACTThis research discusses about concept of city image and city brand formingstrategy which are well-known by "city branding" and "city image" concept.Those concepts are important nowadays, because the rapid growth of informationtechnology which gives impact to various citizen activities, especially onmarketing area. As a product, a city should be able to be remembered andassociated well by target consumer if the city wants to be considered different,unique and gives better value in the middle of a lot of similar informations aboutanother cities that are also accepted by citizens in short time. Thus, now, a cityneeds an exact strategy in building the desired city image.Based on previous explanation, this research disscusses about relationshippattern in forming city image through city branding activity of "Enjoy Jakarta"city brand. This research objectives are to find out and examine the influencebetween variables related to the city image forming (such as: Brand Awarenessand city branding development strategy: City Branding, Positioning andCommunicating the Brand) which are forming an interrelated relationshippattern.This quantitative research uses explanative design. Total respondent is 175 withsimple random sampling method. The whole population of communication postgraduatestudent year 2012-2013 is 317. The data analysis methods aredescriptive statistical analysis and path analysis to prove this research hypothesis.Result from this research shows that there's a positive and significant influencefrom the tested variables, both in the first and second structure model. In the firststructure, there are positive and significant influence from city branding andcommunicating the brand variables in forming brand awareness. Meanwhile, inthe second structure, there are also positive and significant influence from citybranding, positioning, communicating the brand and brand awareness in formingcity image. In the formed relationship pattern of path influence, positioningvariable has the biggest influence in forming city image, both on direct andindirect influence."