Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Penelitian ini membahas representasi kelompok etnis yang ada dalam film “Alleen MaarNette Mensen”. Kelompok etnis tersebut adalah kelompok etnis Yahudi, Suriname, danMaroko. Dalam melakukan analisis, peneliti menggunakan metode kualitatif dan didukungoleh teori identitas budaya, pendekatan etnisitas, dan stereotip. Penelitian ini menunjukanbahwa pada film “ Alleen Maar Nette Mensen” , kelompok masyarakat Yahudi digambarkandengan stereotip kelompok kaya, mapan, dan intelek. kelompok masyarakat Surinamedigambarkan sebagai kelompok miskin, kaum lelaki dari kelompok Suriname digambarkandengan stereotip tidak bertanggung jawab dan egois. Perempuan kelompok etnis Surinamememiliki stereotip materialistis dan kasar. Kelompok masyarakat Maroko digambarkansebagai kelompok kriminal. Stereotip kelompok etnis dalam film “Alleen Maar NetteMensen” digambarkan melalui sifat konsumtif, gaya hidup, tempat tinggal, dan tanggapantokoh dalam film. Dari analisis yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa stereotip kelompoketnis yang ada di dalam film ini sesuai dengan pandangan masyarakat pada umumnya."

"ABSTRAKUnox adalah salah satu merek produk makanan dari negara Belanda dengan mengunggulkan sebuah produk mereka yang bernama Unox Rookworst. Guna meningkatkan minat konsumen untuk membeli produk Unox Rookworst, dibuatlah iklan dengan menggunakan slogan yang berbeda-beda, diantaranya adalah lsquo;Dat kan alleen maar Unox zijn rsquo;, lsquo;Thuis is waar Unox is rsquo;, dan lsquo;Eerlijk is heerlijk rsquo;. Pada konsep yang digunakan iklan tersebut selalu menggunakan konsep keluarga namun memiliki perbedaan konteks pada masing-masing keluarga. Dikarenakan perbedaan tersebut, makna masing-masing dari setiap slogan tersebut memiliki perbedaan berdasarkan konteks yang menyertainya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan semantik makna kontekstual. Hasil dari penelitian ini akan menjelaskan daya tarik iklan yang digunakan sebagai pendukung konteks dalam konsep keluarga dan melihat konteks pembangun makna slogan yang digunakan dilihat dari teori makna kontekstual.

---

ABSTRACTUnox is one of the food product brands from the Netherlands by favoring a product called Unox Rookworst. In order to increase consumer interest in buying Unox Rookworst, advertisements were made using different slogans, including 39 Dat kan alleen maar Unox zijn 39 , 39 Thuis is waar Unox is 39 , and 39 Eerlijk is heerlijk 39 . The ads always use the concept of family but have different context in each family. Due to the difference of context, the meaning of each of these slogans has differences based on the context that accompanies them. The method used in this research is qualitative descriptive with semantic approach of contextual meaning. The results of this study will explain the attractiveness of advertisements that used as context support in each family concepts and see the context that used to construct the slogan meaning seen from the contextual meaning theory. Keyword Advertisement Slogan Attractiveness of Advertisements Contextual meaning Family Unox Rookworst. "