Penelitian ini menelaah pengaruh tipe manfaat produk serta preferensi terhadapwillingness to pay untuk produk etikal. Model juga mencakup variabel sikap,kriteria evaluasio produk, dan faktor demografis. Penelitian yang dilakukan terdiridari dua studi.Studi pertama dilakukan untuk meneliti hubungan kausal antara tipemanfaat produk dan preferensi.Studi kedua dilakukan untuk mempelajadibagaimana tipe manfaat produk dan preferensi mempengaruhi model willingnessto pay.Hasil penelitian gagal menemukan pengaruh signifikan tipe manfaatproduk terhadap preferensi namun berhasil membuktikan pentingnya perananpreferensi dalam model willingness to pay.

---

The research examines the influence of product type benefit and preference on

willingness to pay for ethical product. The model also includes attitudinal

variables, product evaluation criterion, and demographic factors. The research

consists of two studies. The first is to study the causal relationship between

product type benefit and preference. The second is to investigate how product

type benefit and preference affect willingness to pay model.The results failed to

find significant effect of product type benefit on preference but succeed to show

the important role of preference in the willingness to pay model.