ABSTRAKTesis ini menganalisis faktor-faktor penting yang mendorong pemilihan dari
merek smartphone yang dilakukan dengan pendekatan stated dan derived
importance. Analisis stated importance menggunakan mean score dan derived
importance menggunakan analisis Jaccard Similarity Coefficient. Hasil penelitian
ini adalah perbedaan demografi (jenis kelamin, pengeluaran, usia), dan usership
dari suatu merek smartphone akan mempengaruhi faktor pendorong pemilihan
sebuah merek smartphone. Perbedaan ini bisa menjadi salah satu tambahan
strategi para produsen smartphone untuk meluncurkan produknya dengan lebih
efektif dan efisien kedepannya
ABSTRACTFocus of this study is to analyze importance factors that driving preference
towards smartphone brands. This analysis utilize stated and derived importance
approach where stated importance calculated using means score while derived
importance calculated using jaccard Similarity Coefficient. Result of this study is
different profile of demographic (gender, expenditure, age) and brand usership
will affect factors that driving preference towards smartphone brands. This
difference will become valuable inputs for smartphone manufacturer to create
more efficient and effective products in the future