Skripsi ini meneliti pengaruh dari Peringatan Bergambar pada Kemasan Rokok terhadap intensi untuk berhenti merokok. Responden penelitian ini adalah masyarakat yang merokok dalam kurun waktu minimal satu tahun dan sudah mengetahui empat gambar peringatan dalam kemasan rokok. Metode pengolahan data penelitian ini yaitu regresi ganda. Hasil penelitian ini membuktikan secara signifikan bahwa attitude, social norms, perceived behavioral control memiliki pengaruh positif terhadap intention to quit. Kata kunci: consumer behavior, theory reasoned actioned, salient beliefs, dan behavioral intentions.

---

This paper examines the influence of attitude, subjective norms, and perceived behavioral control to the intention to quit smoking. Respondents of this study is that people who smoke within a period of at least one year and already know the graphic health warnings on cigarette packs. The method used to process the data of this study is multiple regression. Results of this study demonstrate significantly that attitude, social norms, perceived behavioral control has a positive influence on the intention to quit.