ABSTRAK
Penelitian terdahulu oleh Puccinelli & Moon (2001) menemukan bahwakonsumen dengan mood negatif tidak suka berhadapan dengan salesmandengan wajah positif, mereka lebih memilih untuk berhadapan dengan salesmanberwajah negatif. Skripsi ini bertujuan untuk memperluas temuan ini ke bidanghumor. Dibandingkan dengan jenis humor yang lain, humor satire sosial adalahhumor yang bersifat relatif negatif karena berhubungan dengan masalahmasalahdi masyarakat. Peneliti mengasumsikan bahwa pemirsa dengan moodnegatif akan lebih menyukai humor satire sosial daripada jenis humor lain, sepertislapstick.185 orang partisipan yang telah diinduksi mood negatif atau positif kemudianmenyaksikan film humor satire sosial atau slapstick. Respon humor diukurmelalui penilaian humor, penilaian humor dengan satuan uang dan gambaranperubahan mood. Uji signifikansi dilakukan pada ios.05.Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa pemirsa dengan mood positif mempunyairespon humor lebih tinggi dibandingkan dengan pemirsa dengan mood negatif.Cukup mengejutkan, walaupun pada pemirsa dengan mood negatif terjadipenurunan mood sesaat ketika menyaksikan humor slapstick, namun baikpemirsa mood negatif maupun positif ternyata me-rafi'ng humor slapstick lebihtinggi daripada humor satire sosial. Hasil pada pemirsa mood negatif berlawanandengan hipotesa yang diajukan. Peneliti menduga hal ini disebabkan adanyaefek elaborasi pada partisipan mood negatif yang menyaksikan humor satiresosial (Wyer dan Collins, 1992). Kemudian, tidak ditemukan adanya pengaruhjenis mood dan jenis humor pada penilaian humor dalam satuan uang. Interaksiantara jenis mood dengan jenis humor tidak mempengaruhi respon humor. Saranyang diberikan adalah untuk penelitian selanjutnya, dan implikasi praktis untuk kritik sosial, pelawak dan pmduction house yang ingin menggunakan humor satire sosial.